「Z 世代」亦或者說(shuō)年輕社群，已然成為了當(dāng)下潮流、時(shí)尚領(lǐng)域消費(fèi)的主力軍。作為街頭文化的參與者，年輕社群對(duì)于潮流的參與也不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單體現(xiàn)在消費(fèi)上。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，受到年輕人的關(guān)注固然是一件極好的事情，但是如何能夠?yàn)樗麄兂尸F(xiàn)出更加深度的文化內(nèi)容，甚至作為一個(gè)「引導(dǎo)者」的角度，為年輕群體帶來(lái)區(qū)別于當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中的思維，則顯得尤為重要。

在重慶，有一家名為T(mén)AKE ME DIFFERENT的潮流品牌，他們秉承“不妥協(xié)”和“不將就”的價(jià)值觀，以汽車改裝文化為源起，目前已經(jīng)發(fā)展成為重慶乃至全國(guó)最大的潮流文化品牌，衍生成為“Z”世代年輕人的潮流文化體驗(yàn)交流互動(dòng)平臺(tái)，被稱為全國(guó)潮流文化藝術(shù)展會(huì)先驅(qū)，由其首創(chuàng)的IP——T.M.D.PCP家族，也成為炙手可熱的IP明星。如今，T.M.D.PCP再次出發(fā)，這一次，以當(dāng)家IP虎跳兔為代表的T.M.D.PCP家族，與新銳商業(yè)IP——重慶華僑城商業(yè)“異想天開(kāi)家族”跨界聯(lián)名，試水“商業(yè)IP+知名IP”新模式的同時(shí)，為Z世代的IP跨界賦能，提供一個(gè)鮮活樣本。

本期，記者邀請(qǐng)到T.M.D.PCP團(tuán)隊(duì)的三位主創(chuàng)人員，請(qǐng)他們解讀潮流文化背后的故事，以及“異想天開(kāi)家族”X“T.M.D.PCP”聯(lián)名中，那些IP運(yùn)營(yíng)心法。

嘉賓介紹：

　葉準(zhǔn)

中央電視臺(tái)《大頭兒子和小頭爸爸》、《哪吒?jìng)髌妗贰ⅰ睹篮锿酢穭?dòng)畫(huà)執(zhí)行導(dǎo)演。

　S哥

“T.M.D.PCP”潮牌改色膜產(chǎn)品全國(guó)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

　周大力

“T.M.D.PCP”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人

“也是”策劃團(tuán)隊(duì)主理人

以下是采訪實(shí)錄：

　　談“虎跳兔”——為“不隨波逐流”而生

　記者：作為本次領(lǐng)銜與重慶華僑城“異想天開(kāi)家族”開(kāi)展聯(lián)名的當(dāng)紅IP，“T.M.D.PCP”旗下的IP虎跳兔的創(chuàng)意靈感來(lái)自哪里呢?

葉準(zhǔn)：2018年，一只兔子帶著他的四個(gè)伙伴出現(xiàn)在大眾的視野中，不似大眾心中對(duì)兔子乖順可愛(ài)形象的認(rèn)知，他滿眼堅(jiān)定和憤怒。這只兔子，就是TAKE ME DIFFERENT的虎跳。兔子本身是地球上生存能力最強(qiáng)的物種，我想打造一個(gè)可以表達(dá)自己態(tài)度和個(gè)性的視覺(jué)形象。兔子形象的基礎(chǔ)本身是軟萌可愛(ài)的，而憤怒和堅(jiān)定的眼神又與兔子本身的形象形成反差。因?yàn)楝F(xiàn)在社會(huì)太多的年輕人被社會(huì)磨平了棱角，消磨了自我。而我們更希望通過(guò)虎跳告訴大家堅(jiān)定自我，不要隨波逐流。

　談“T.M.D.PCP”展會(huì)——代表重慶潮流文化向全國(guó)發(fā)聲

記者：Big力老師，我們了解到“T.M.D.PCP”從汽車涂裝文化起源，目前打造的“T.M.D.PCP”潮流文化藝術(shù)聚會(huì)會(huì)展品牌在重慶很有影響力，能否跟我們介紹一下“T.M.D.PCP”做過(guò)的展會(huì)活動(dòng)以及下一步的規(guī)劃。

　Big力：自2018年起，“T.M.D.PCP”先后舉辦了西漫WJ×TAKE ME DIFFERENT潮流文化藝術(shù)聚會(huì)、新物種潮流文化展、發(fā)財(cái)潮流文化節(jié)等數(shù)十場(chǎng)潮流聚會(huì)，被譽(yù)為全國(guó)潮流文化藝術(shù)聚會(huì)先驅(qū)。其實(shí)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)出更加深度的文化內(nèi)容，甚至作為一個(gè)「引導(dǎo)者」的角度，為年輕群體帶來(lái)區(qū)別于當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中的思維，顯得尤為重要。“T.M.D.PCP”最大的特點(diǎn)在于它的品牌定位和建設(shè)，它以“不妥協(xié)”的產(chǎn)品來(lái)夯實(shí)品牌辨識(shí)度，以“不將就”的美學(xué)設(shè)計(jì)將品牌認(rèn)知植入消費(fèi)者的心智中，又通過(guò)獨(dú)特的定位與同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了消費(fèi)人群的區(qū)隔，這一系列的品牌IP規(guī)劃可謂讓他形成了自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，具備了突圍一般品牌的基本實(shí)力。這也是我們區(qū)別于其他潮流文化展會(huì)的魅力所在。

我們未來(lái)還將繼續(xù)從熱愛(ài)出發(fā)，吸收并融入更多的元素，聚會(huì)不僅是一場(chǎng)活動(dòng)，更是人們溝通交流的平臺(tái)，我們?cè)敢庾鳛橐龑?dǎo)者的角度將我們打造的潮流文化平臺(tái)推廣出去，代表重慶的年輕人展現(xiàn)我們的態(tài)度，向全國(guó)發(fā)聲。

　　談“異想天開(kāi)家族”IP聯(lián)名——找到新的SOULMATE，期待1+1=N

　　記者：S哥，據(jù)我們所知，您所負(fù)責(zé)的“T.M.D.PCP”經(jīng)常開(kāi)展各種跨界合作，您對(duì)IP聯(lián)名有著怎么樣的思考?您如何看待本次“異想天開(kāi)家族”X“T.M.D.PCP”的聯(lián)名合作?

　　S哥：關(guān)于品牌的跨界合作和品牌聯(lián)名，其實(shí)就是雙方創(chuàng)意和態(tài)度的一個(gè)碰撞。我們希望在雙方的碰撞中，能找尋出雙方的差異點(diǎn)，汲取吸收一些新的元素，融合碰撞雙方的調(diào)性和態(tài)度，也將為彼此在創(chuàng)意思路上探索出一些更豐富的靈感。勇于創(chuàng)新，勇于嘗試，勇于發(fā)現(xiàn)，勇于挑戰(zhàn)。這也是我們團(tuán)隊(duì)內(nèi)部一直所倡導(dǎo)、所遵循的原則。

重慶華僑城商業(yè)旗下的IP“異想天開(kāi)家族”，雖然在IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域于2019年下半年才剛剛起步，但經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的觀察，我們看到了重慶華僑城對(duì)其全面推進(jìn)、深化運(yùn)營(yíng)的決心與成績(jī)。品牌商業(yè)項(xiàng)目IP作為IP領(lǐng)域的新物種，應(yīng)該有著更為廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景和生命力。我們作為重慶IP領(lǐng)域的“老兵”，希望能夠通過(guò)跟“異想天開(kāi)家族”這個(gè)獨(dú)具創(chuàng)想活力的IP聯(lián)名，達(dá)到1+1=N的效果，我們期待雙方合作之后的互相賦能，和由此帶來(lái)的無(wú)盡可能。